WAP手机版 RSS订阅 加入收藏  设为首页
澳门威尼斯人直营网站

澳门威尼斯人皇宫网站:国潮之后还会有什么?

时间:2021/12/3 13:51:08   作者:   来源:   阅读:17   评论:0
内容摘要:值得关注的是,因为国潮复兴,年轻人“野性消费”崛起,很多酒企并没有抓住“国潮”消费的内核,只是盲目跟风,以为贴个国潮的标签或者换个有中国文化特色的外包装,就可以“国货当自强”。“文化符号是‘点石成金’的魔方。但仅用‘国潮’的标签来包装出所谓的新国货,本身也只能是消费者一时图新鲜和...
值得关注的是,因为国潮复兴,年轻人“野性消费”崛起,很多酒企并没有抓住“国潮”消费的内核,只是盲目跟风,以为贴个国潮的标签或者换个有中国文化特色的外包装,就可以“国货当自强”。

“文化符号是‘点石成金’的魔方。但仅用‘国潮’的标签来包装出所谓的新国货,本身也只能是消费者一时图新鲜和情怀感推动下的短时销售。”北京市工商联副主席、振兴国际智库理事长李志起曾分析指出,真正意义上的国潮是承载着历史的厚重,是中华传统文化的现代演绎。

对此,北京圣雄品牌策划有限公司总经理邹文武也表达了相同的观点。在他看来,目前酒业的国潮表现有点形式感。

“真正的潮是从品牌灵魂出发,奠定的符合社会发展潮流及价值观的品牌表达,需要与目标消费者进行灵魂和心智的链接,才可能真正达到潮。”邹文武告诉《华夏酒报》记者,潮流需要有引领人心和成就经典的能力和价值。

那酒业加国潮应该怎么潮?

有专业人士指出,白酒可以用文化托底;黄酒可以用高科技赋能;啤酒可以走走文艺范儿,来波回忆杀;葡萄酒则要接地气,兼具优秀的品质和良心的价格。

听上去蛮容易的,但具体又如何落地呢?酒业貌似并没有标准答案和可复制的成功模式。不过,经济学家任泽平在最近发表的《2021中国新国潮报告》中给出了国潮如何“出圈”的四条路径:新品牌要深耕细分市场、借助大单品引爆;已经创立的品牌,创新最终要回归到原料、设计和科技三方面;新营销可以通过KOL和KOC背书、社群营销、跨界营销等方式,快速打响品牌知名度;同时,企业要打通“线上+线下”,借势数字化转型,降低渠道和库存成本。

本类更新

本类推荐

本类排行

本站所有站内信息仅供娱乐参考,不作任何商业用途,不以营利为目的,专注分享快乐,欢迎收藏本站!
所有信息均来自:百度一下(澳门威尼斯人直营网站鲁ICP备12013621号-1